近日，各地春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)出爐，供需兩旺，為提振全年經(jīng)濟(jì)開(kāi)了一個(gè)好頭，對(duì)激活消費(fèi)信心起到了重要的催化作用。立足當(dāng)下茶業(yè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀，千個(gè)產(chǎn)茶縣、上百個(gè)茶葉區(qū)域公共品牌并驅(qū)爭(zhēng)先。在時(shí)代大潮下，需求變革、提質(zhì)升級(jí)已然成為茶行業(yè)及鋒而試的關(guān)鍵一步，2024年，中國(guó)重點(diǎn)產(chǎn)茶縣安溪的茶業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)將走向何處？
△安溪縣政府供圖
2月23日，“鄉(xiāng)村振興八閩好茶”福建名茶推廣品鑒活動(dòng)暨安溪縣品牌興茶行動(dòng)計(jì)劃之“觀音鐵韻茗動(dòng)榕城”安溪鐵觀音品鑒會(huì)將在福州舉行，屆時(shí)揭曉答案。
活動(dòng)開(kāi)展在即
四大亮點(diǎn)搶先看
在過(guò)去的春節(jié)假期中，安溪總接待游客74.39萬(wàn)人次、旅游總收入7.81億元，相較去年同比增長(zhǎng)分別為137.3%和192.1%，安溪消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)“開(kāi)門紅”。為助力消費(fèi)熱度持續(xù)攀升，將春節(jié)的即時(shí)增量轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期勢(shì)能，安溪特在元宵前夕，以安溪縣品牌興茶行動(dòng)計(jì)劃為載體，開(kāi)展系列活動(dòng)。這場(chǎng)茶界盛會(huì)刮起“強(qiáng)”風(fēng)，安溪茶產(chǎn)區(qū)的新篇章即將隨之啟動(dòng)，哪些亮點(diǎn)值得期待？
△安溪縣政府供圖
直面人群畫像，培育核心消費(fèi)人群
近年來(lái)，喝茶的風(fēng)潮正迅速席卷各年齡層，年輕消費(fèi)人群作為市場(chǎng)的主力軍，亦彰顯出不可小覷的潛力。值得注意的是，中國(guó)茶現(xiàn)今的主要受眾群體仍是中老年人，根據(jù)巨量算數(shù)可知，在安溪鐵觀音的消費(fèi)人群畫像中，銀發(fā)群體的占比高達(dá)半數(shù)。
為抓住核心用戶，安溪在發(fā)力年輕人消費(fèi)市場(chǎng)的同時(shí)，將營(yíng)銷的側(cè)重點(diǎn)瞄準(zhǔn)“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”。在此次活動(dòng)中，安溪不僅再次打出“安溪鐵觀音，不冷不熱，茶性平和，更適合您”的健康口號(hào)，還將為現(xiàn)場(chǎng)老同志奉上一杯茶，傳遞飲茶健康觀念和安溪鐵觀音的健康品牌形象，帶動(dòng)一批安溪鐵觀音的忠實(shí)消費(fèi)群體。
大健康時(shí)代，道出中國(guó)茶的使命擔(dān)當(dāng)
“安溪茶，中國(guó)道?！卑蚕侵袊?guó)烏龍茶之鄉(xiāng)，也是世界名茶“鐵觀音”的發(fā)源地。近年來(lái)，安溪在推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展上先試先行，成為中國(guó)首屈一指的重點(diǎn)產(chǎn)茶縣，2023年，安溪鐵觀音區(qū)域公共品牌價(jià)值達(dá)1432.44億元，連續(xù)8年位列全國(guó)茶葉類區(qū)域品牌價(jià)值第一。
△安溪鐵觀音（“說(shuō)茶”攝）
當(dāng)今中國(guó)的大健康產(chǎn)業(yè)，正迎來(lái)新的爆發(fā)期。在此背景下，安溪鐵觀音堅(jiān)守“以茶報(bào)國(guó)”的使命擔(dān)當(dāng)。這次活動(dòng)中，眾多茶界大咖將薈萃于此，通過(guò)視頻講解、現(xiàn)場(chǎng)分享等形式，共議安溪鐵觀音的品質(zhì)特征，共促安溪茶產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
以雙非遺為媒介，助力福建茶走向世界
2023年，安溪鐵觀音先后走進(jìn)了聯(lián)合國(guó)總部紐約和糧農(nóng)組織總部羅馬、美國(guó)紐約聯(lián)合國(guó)總部等多個(gè)國(guó)家、地區(qū)，持續(xù)擦亮茶界“雙世遺”品牌。
△5月21日安溪縣茶文化藝術(shù)中心赴紐約華美協(xié)進(jìn)社（來(lái)源：安溪縣茶文化藝術(shù)中心）
今年，為持續(xù)貫徹“中國(guó)茶，世界享”的理念，凸顯中國(guó)茶的媒介與橋梁作用，提升安溪鐵觀音乃至中國(guó)茶的國(guó)際影響力。在這次活動(dòng)中，與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)將進(jìn)行安溪鐵觀音走進(jìn)聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織總部羅馬的故事分享。同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)將開(kāi)展相關(guān)茶藝表演，讓茶人進(jìn)一步了解安溪鐵觀音的獨(dú)特魅力。
延續(xù)品牌興茶行動(dòng)，優(yōu)化茶葉營(yíng)銷戰(zhàn)略
近年來(lái)，安溪持續(xù)支持茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)施“品牌興茶行動(dòng)計(jì)劃”，2023年，在北京、上海、香港等地組織多場(chǎng)安溪鐵觀音專場(chǎng)推介活動(dòng)，持續(xù)拓展茶業(yè)市場(chǎng)版圖。今年，為謀得可持續(xù)發(fā)展，安溪積極求變，進(jìn)一步踐行“三茶”統(tǒng)籌，其活動(dòng)目的從原本的聚焦市場(chǎng)擴(kuò)展版圖，適時(shí)轉(zhuǎn)化為精準(zhǔn)定位消費(fèi)圈層，以培養(yǎng)穩(wěn)定的消費(fèi)群體。
再上高樓！
奮進(jìn)中的安溪茶業(yè)
從產(chǎn)茶大縣到全國(guó)“三茶”統(tǒng)籌發(fā)展標(biāo)桿縣，安溪茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今并非一蹴而就，而是在一次次的探索中尋求出路，將安溪茶業(yè)打造成“現(xiàn)象級(jí)”的文化潮流。
△（“說(shuō)茶”攝）
近年來(lái)，安溪深入踐行習(xí)近平總書記“三茶”統(tǒng)籌發(fā)展理念，推動(dòng)安溪茶業(yè)一、二、三產(chǎn)融合、高質(zhì)量發(fā)展，取得了顯著成就。2023年，安溪獲評(píng)“三茶”統(tǒng)籌融合發(fā)展縣域、“百茶貿(mào)易之都”等榮譽(yù)稱號(hào)。同年，安溪以全國(guó)1.2%的茶園面積，生產(chǎn)了全國(guó)2%的茶葉，交易了全國(guó)10%的茶葉，成為我國(guó)茶業(yè)基礎(chǔ)管理最精細(xì)、產(chǎn)業(yè)鏈條最完整、產(chǎn)業(yè)配套最齊全、產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)最豐富、茶葉電商最發(fā)達(dá)、銷售渠道最暢通的產(chǎn)茶縣。
為持續(xù)推進(jìn)安溪茶產(chǎn)業(yè)“穩(wěn)一產(chǎn)、強(qiáng)二產(chǎn)、優(yōu)三產(chǎn)”發(fā)展戰(zhàn)略，打造中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展安溪樣板，早在1月中旬，安溪便制定相關(guān)扶持舉措，不斷優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，吸引外地不同茶類的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體落地安溪，并設(shè)立茶文化及品牌提升專項(xiàng)扶持資金1000萬(wàn)元，整合各級(jí)資金加大品牌宣傳推廣及文化投入。可見(jiàn)，在尚未可知的茶行業(yè)未來(lái)中，安溪的茶產(chǎn)業(yè)與品牌布局已經(jīng)蓄勢(shì)待發(fā)。
△來(lái)源：中國(guó)網(wǎng)
想了解“鄉(xiāng)村振興八閩好茶”福建名茶推廣品鑒活動(dòng)暨安溪縣品牌興茶行動(dòng)計(jì)劃之“觀音鐵韻茗動(dòng)榕城”安溪鐵觀音品鑒會(huì)更多精彩內(nèi)容，敬請(qǐng)關(guān)注2月23日，遇見(jiàn)安溪茶葉消費(fèi)市場(chǎng)的無(wú)限可能。
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